إن مقاطعة الشركات التي تدعم إسرائيل في أعقاب حربها على قطاع غزة لها تأثيرات واضحة بشكل متزايد، وفقا لوكالة الأناضول، حيث أن العديد من الشركات الأجنبية التي تركز عليها المقاطعة تشهد انخفاضا حادا في وضعها المالي.
أكبر ضحايا المقاطعة
وتعد شركة ماكدونالدز، سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية الضخمة، واحدة من الضحايا الرئيسيين للمقاطعة العالمية. وبحسب الأناضول، فقد فاقت الشركة تقديرات السوق المحددة بـ 6.45 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2023، على الرغم من الزيادة الاسمية في الإيرادات بنسبة 8٪ إلى 6.41 مليار دولار.
وأرجعت ماكدونالدز هذه الخسارة إلى الارتفاع البطيء بنسبة 0.7% في المبيعات في قطاع “أسواق التنمية الدولية”، والذي يخدم في الغالب الصين والهند والشرق الأوسط. في هذا القسم، أرادت الشركة أن تنمو بنسبة 5.5% بين ديسمبر ويناير.
واعترف كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي للشركة، بالانخفاض في المبيعات في الدول ذات الأغلبية المسلمة، مثل إندونيسيا وماليزيا والشرق الأوسط، لكنه توقع حدوث انتعاش بمجرد انتهاء القتال في غزة.
ومن المهم أن نتذكر أن ردود فعل ماكدونالدز كانت سلبية بعد إعلانها دعمها لإسرائيل وتقديم وجبات مجانية للجنود الإسرائيليين، مما أدى إلى مظاهرات واسعة النطاق. ومن ناحية أخرى، تبنت شركة ماكدونالدز في تركيا موقفاً مختلفاً ووعدت بتقديم مليون دولار للمساعدات الإنسانية لمساعدة ضحايا الصراع في غزة، مع التركيز بشكل خاص على النساء والأطفال وكبار السن.
ستاربكس: الاعتراف بالتأثير
وبحسب الأناضول، فإن شركة القهوة الأمريكية الشهيرة ستاربكس تأثرت أيضًا سلبًا بالمقاطعة، خاصة في الشرق الأوسط. وناقش لاكسمان ناراسيمهان، الرئيس التنفيذي للشركة، كيف أضرت المقاطعة بمبيعات المقاهي في الولايات المتحدة وحركة المرور. لم تتمكن ستاربكس من تلبية التوقعات في الربع الأخير من عام 2023، على الرغم من زيادة الإيرادات بنسبة 8٪ لتصل إلى 9.4 مليار دولار. ووفقًا للأناضول، أجبر السوق الشركة على خفض أهداف نمو المبيعات السنوية بحوالي 4-6٪.
دومينوز بيتزا: انخفاض في المبيعات
كما تأثرت شركة أمريكية عملاقة أخرى، وهي دومينوز بيتزا، بشكل مباشر بالمقاطعة، خاصة في آسيا، حيث انخفضت المبيعات في مواقعها بنسبة 8.9 بالمائة في النصف الثاني من العام الماضي. ووفقا للوكالة، فإن الصور التي انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي والتي تصور الشركة وهي تقدم وجبات غداء مجانية للجنود الإسرائيليين أثارت غضبا شديدا.
ووصفت الأناضول المدير العام للشركة دونالد جيفري ميج بأنه اعترف بأن المقاطعة أثرت على مبيعات العلامة التجارية في جميع أنحاء آسيا.
بيتزا هت وكنتاكي فرايد تشيكن
وفي الربع الرابع من عام 2023، شهدت شركة Yum، الشركة الأم لـKFC وPizza Hut وTaco Bell، أيضًا إيرادات أقل من المتوقع. وعلى الرغم من زيادة إجمالي الإيرادات بنسبة 1% على أساس سنوي إلى 2.04 مليار دولار، إلا أنها كانت أقل من توقعات السوق. ثابتة عند 2.1 مليار دولار.
وبحسب الأناضول، شهدت مبيعات كنتاكي وبيتزا هت انخفاضا في مبيعاتهما في الشرق الأوسط خلال الربع الأخير من عام 2023. وانخفضت مبيعات كنتاكي بنسبة 5%، بينما انخفضت مبيعات بيتزا هت بنسبة 3%. وقالت الوكالة إن المبيعات انخفضت، وألقى ديفيد جيبس، الرئيس التنفيذي لشركة يام، باللوم على “الصراعات المستمرة في الشرق الأوسط”.
وحتى في حين أن المقاطعة لها تأثير واضح على عدد من الشركات المتعددة الجنسيات، إلا أن ميزانياتها العمومية لا تزال في حالة من التدهور. يراقب العالم هذه الشركات عن كثب أثناء إدارتها لتعقيدات التوترات الجيوسياسية في الصراع في الشرق الأوسط.